如何進(jìn)行企業品牌網站的形象重塑？

　重新設計一個早已很成(chéng)熟的網站并不容易。 對(duì)于初學(xué)者而言，在爲網站的新方向(xiàng)提供反饋或建議時(shí)，你必須要小心不要踩到客戶或前任網站設計師的雷區。其次，重新設計會(huì)帶來更多的風險。一個錯誤的轉變不但會(huì)傷害一個早已建立的品牌的身份，而且還(hái)會(huì)幹擾SEO的考慮。

　　也就(jiù)是說(shuō)，重新設計項目可以帶來令人難以置信的回報。對(duì)于從零開(kāi)始的設計，實際上沒(méi)有基線來比較你的工作。通過(guò)重新設計的網站，您可以回顧上一次叠代的性能(néng)，并將(jiāng)其與您可以完成(chéng)的功能(néng)進(jìn)行比較。

　　如果你對(duì)需要重新設計的項目前景很感興趣，但又被可能(néng)造成(chéng)破壞或在過(guò)程中迷失方向(xiàng)的可能(néng)性吓到了，那麼(me)本指南將(jiāng)分析你需要做什麼(me)。

　　階段1：了解具體原因

　　當遇到重新設計的請求時(shí)，你首先要知道(dào)的是：“爲什麼(me)？”

　　在重新設計時(shí)，客戶可能(néng)會(huì)對(duì)網站不滿意的原因有很多：

　　品牌重塑

　　企業并不總是保持相同的方向(xiàng)或目标。有時(shí)一個品牌在上市後(hòu)會(huì)發(fā)現它的真實身份。Asana的品牌故事(shì)就(jiù)是一個例子。這(zhè)就(jiù)是他們的網站和SaaS網絡平台以前的樣子：

　　

　　正如他們所解釋的，品牌的真正個性并沒(méi)有通過(guò)商标、顔色和整體設計有效地傳達出來。在評估了他們希望自己的品牌如何被看待後(hòu)，他們推進(jìn)了這(zhè)項重新設計：

　　

　　缺乏功能(néng)

　　當網站最初被設計時(shí)，你的客戶可能(néng)沒(méi)有考慮到他們需要一些關鍵的功能(néng)。

　　過(guò)時(shí)的設計

　　設計趨勢在如此短的時(shí)間内變化如此之大。 認識到這(zhè)些不斷變化的趨勢的客戶如果覺得他們的網站被遺忘了，可能(néng)會(huì)接近你。

　　不響應

　　最初的設計師沒(méi)能(néng)預料到網站移動版優先，如今你的客戶處于一個糟糕的境地。“深度終端”的案例研究表明，即便是最精通技術的機構，也可能(néng)錯過(guò)這(zhè)個機會(huì)。但他們很快就(jiù)解決了這(zhè)個問題：

　　

　　轉換厭惡

　　他們最初對(duì)網站的推出感到興奮。這(zhè)時(shí),一個月過(guò)去了。幾個月過(guò)去了。很快，一年過(guò)去了，他們沒(méi)有看到任何結果。他們想知道(dào)哪裡(lǐ)出了問題，并立即解決。

　　一定要讓他們解釋他們如何相信這(zhè)個重新設計會(huì)幫助他們實現網站的目标（并明确定義這(zhè)些目标是什麼(me)）。

　　階段2：檢查數據

　　你的客戶告訴你他們的網站存在什麼(me)問題。如今，您需要深入研究數據，看看它是否會(huì)被檢查出來。客戶可能(néng)對(duì)網站的某個方面(miàn)或整個設計不滿意。他們的直覺很可能(néng)是對(duì)的，但你必須證明問題不在其他地方。

　　在此階段，深入挖掘以下領域：

　　1、百度分析

　　2、競争格局

　　3、關鍵字研究

　　4、用戶界面(miàn)設計

　　5、用戶體驗的組織

　　然後(hòu)，看看整個網站。每一個。單身。頁面(miàn)。對(duì)他們所擁有的進(jìn)行全面(miàn)的審計。從這(zhè)裡(lǐ)，您應該可以得出關于真正問題領域的結論。書太多了嗎？設計是否歪曲了他們的行爲？字體需要刷新嗎？是否缺少關鍵特性？圖片是過(guò)時(shí)的還(hái)是非原創的？從這(zhè)個基礎上構建重新設計方案，并將(jiāng)其提交給客戶。

　　第三階段：制定計劃

　　如果您以前從未做過(guò)一個重新設計的項目，那麼(me)請使用您的标準設計項目中的項目工作流和檢查列表。回顧在重新設計中需要做的步驟和裡(lǐ)程碑。然後(hòu)，修改步驟，建立新的裡(lǐ)程碑，制定重新設計計劃。

　　這(zhè)個問題的棘手之處在于，每個重新設計的項目都(dōu)將(jiāng)針對(duì)網站設計的不同元素，這(zhè)意味著(zhe)要將(jiāng)您的工作流從一個項目調整到另一個項目。例如，重新設計可能(néng)隻針對(duì)：

　　商标如logo、調色闆、字體、圖像、圖像等，在這(zhè)種(zhǒng)情況下，可能(néng)隻是一種(zhǒng)表面(miàn)的重新設計;

　　改進(jìn)導航結構的用戶流或完全分解導航以删除不必要的頁面(miàn);

　　主頁内容更清晰的消息傳遞和用戶角色定位;

　　客戶流阻止品牌獲取更多的轉換。

　　這(zhè)并不是說(shuō)你沒(méi)有經(jīng)曆過(guò)這(zhè)些元素。然而，與傳統的網站設計不同的是，您處理它們的方式或處理它們的數量。因而，創建您的文檔，但是要根據項目的需求對(duì)其進(jìn)行調整。

　　第4階段：實現重新設計

　　除非這(zhè)個網站以前一團糟或者徹底失敗，否則你的客戶很有可能(néng)會(huì)要求你在修改設計和内容時(shí)小心謹慎。爲了保持業務的完整性，你必須在創建品牌更強的身份和不完全摧毀他們與客戶建立的全部認可之間取得平衡。

　　站點地圖、故事(shì)闆和原型如今都(dōu)應該考慮到你的過(guò)程（如果他們還(hái)沒(méi)有的話）。這(zhè)些工具使您有機會(huì)以增量的步驟處理重新設計，并在繼續之前與客戶進(jìn)行檢查。您甚至可能(néng)想要考慮在live網站上運行A/B測試，在實現重新設計之前，先确認關于問題元素的理論。

　　此外，不要忘記這(zhè)些更改將(jiāng)如何影響SEO。除非該網站正在轉向(xiàng)一個全新的領域，否則你必須盡你所能(néng)來保存鏈接。這(zhè)意味著(zhe)要放置301重定向(xiàng)，維護最流行的頁面(miàn)和帖子的URL結構，更關注最成(chéng)功的關鍵字，等等。

　　你應該接受重新設計的要求嗎？

　　我覺得沒(méi)有理由不接受重新設計的請求，特别是如果你喜歡解決問題的工作。當然，這(zhè)并不是說(shuō)你不能(néng)在這(zhè)裡(lǐ)展示你的創造力，但是這(zhè)種(zhǒng)工作肯定會(huì)吸引那些喜歡在設計中制定策略和測試理論的人。